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2021年電影市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，未來(lái)會(huì)好嗎？

一切關(guān)于2020年電影市場(chǎng)的預(yù)測(cè)全部作廢。

雖然從2016年開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)整體開(kāi)始迅速放緩，但是總體形勢(shì)還是穩(wěn)中有升，票房大盤(pán)連年刷新最高成績(jī)，而多部高質(zhì)量、高熱度影片匯聚的春節(jié)檔，也讓所有人都對(duì)2020年電影市場(chǎng)充滿了期待。

然而新冠疫情的到來(lái)，帶給了電影市場(chǎng)有史以來(lái)最大的打擊。雖然影院復(fù)工日期還未確定，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，至2020年結(jié)束時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化，無(wú)論是上游出品、制片，中游發(fā)行、營(yíng)銷，還是下游院線影管，各行各業(yè)都會(huì)遭遇一次徹底的洗牌。

在為電影行業(yè)吶喊之余，我們也對(duì)未來(lái)2021年的電影市場(chǎng)做了幾項(xiàng)預(yù)測(cè)，這里面既有悲觀的預(yù)計(jì)，也有樂(lè)觀的展望。

中國(guó)電影市場(chǎng)：

2021年回到2018年同期水平

按照近幾年電影大盤(pán)的平均增長(zhǎng)率來(lái)看，如果沒(méi)有爆發(fā)此次疫情，2020年票房大盤(pán)大概率會(huì)在680億左右。但是隨著電影市場(chǎng)即將長(zhǎng)達(dá)半年的停滯，最終票房大盤(pán)能夠保持預(yù)期的1/3就已經(jīng)算不錯(cuò)了，這個(gè)體量票房也代表著今年的電影產(chǎn)業(yè)至少要倒退回2013年的水平。

而如果抗疫一切順利的話，2021年中國(guó)電影市場(chǎng)也意味著是一個(gè)新的開(kāi)始，擺脫了疫情困局的2021年電影票房大盤(pán)會(huì)重新起航，但是疫情對(duì)于市場(chǎng)的損失是不可逆的，即便剔除掉2020年，2021年也很難相較于2019年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。原由主要有三。

一方面，項(xiàng)目同比減少。因?yàn)橐咔榈脑?，?dǎo)致原本預(yù)計(jì)上半年開(kāi)機(jī)的影片推遲陷入停滯狀態(tài)，也因此導(dǎo)致了未來(lái)2年內(nèi)，影片數(shù)量的減少。更重要的是，對(duì)于不少中小公司來(lái)說(shuō)，原定計(jì)劃用于拍攝投資新項(xiàng)目的的金錢(qián)，很有可能在這一段時(shí)間，用來(lái)“續(xù)命”了。整個(gè)電影大環(huán)境的惡化，也意味著場(chǎng)外對(duì)于電影的熱錢(qián)投入也會(huì)相應(yīng)減少，除了消化完已經(jīng)拍攝、制作完成的項(xiàng)目外，未來(lái)短期內(nèi)可能只有頭部公司才能夠繼續(xù)源源不斷的產(chǎn)出新內(nèi)容了。

而進(jìn)口片方面，礙于好萊塢影片在內(nèi)地市場(chǎng)越來(lái)越明顯的票房瓶頸，即便加大對(duì)好萊塢影片數(shù)量的引進(jìn)，也無(wú)法對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)產(chǎn)生較大的影響。我們也預(yù)測(cè)最終2021年票房成績(jī)，較大概率會(huì)退步至2017-2018年左右的水平，也就是560-610億左右。盡管如此，相比2020年200億的產(chǎn)值，還是將會(huì)有著將近200%的增幅。

另一方面，觀影受眾也得到在一定程度上削減。無(wú)論是出于對(duì)于“密閉型公共場(chǎng)合”的恐懼，還是因?yàn)橐呀?jīng)習(xí)慣了長(zhǎng)期居家免費(fèi)娛樂(lè)，原本一批電影受眾毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)逐漸喪失院線觀影的習(xí)慣，這一部分觀眾雖然不會(huì)太多，但是對(duì)于正在成長(zhǎng)的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍然會(huì)是決定大盤(pán)是否增長(zhǎng)的一批受眾。

最后，也就是放映渠道的減少。此次疫情結(jié)束后，迎來(lái)的必將是影院大規(guī)模的關(guān)門(mén)潮。這對(duì)于處于關(guān)鍵位置、熱門(mén)商圈的影院來(lái)說(shuō)，影院關(guān)門(mén)也并不會(huì)讓原本的淺層受眾轉(zhuǎn)向其他影院，而是直接放棄了觀影選擇。

海外電影市場(chǎng)短期復(fù)蘇難

根據(jù)Comscore統(tǒng)計(jì)，2019年的全球票房達(dá)到一個(gè)前所未有的高度——425億美元。這其中大多數(shù)歸功于包括中國(guó)、東南亞、拉美等發(fā)展中市場(chǎng)的崛起。

在疫情爆發(fā)之初，海外相關(guān)的電影媒體一直沒(méi)有對(duì)此次疫情抱以足夠的重視，在中國(guó)春節(jié)檔影片集體撤檔、日韓集中爆發(fā)導(dǎo)致多部影片延期以及多部影片在意大利停止拍攝的2月中下旬，THR仍然對(duì)未來(lái)保持樂(lè)觀態(tài)度，僅僅覺(jué)得今年會(huì)有50億美元的票房損失。

目前來(lái)看，2020年全球票房能有200億美元，都算是較為樂(lè)觀的預(yù)測(cè)。

雖然原定于7月底舉辦的世界第一大漫展SDCC已經(jīng)于近日確定取消，但包括諾蘭《信條》、迪士尼《花木蘭》等片，仍然定檔7月，包括最近傳出了部分北美院線對(duì)于7月復(fù)工的決定，是否預(yù)示著北美電影市場(chǎng)會(huì)在三個(gè)月后重新崛起呢？

希望渺茫。

目前做此決定，仍然較為樂(lè)觀。截至日前，美國(guó)確診人數(shù)已經(jīng)達(dá)到70萬(wàn)人。從爆發(fā)曲線來(lái)看，美國(guó)以及歐美疫情雖然大概率會(huì)在6-7月陷入平穩(wěn)期，但是和目前的中國(guó)一樣，零星的本地確診以及來(lái)自第三世界的輸入型病例仍然會(huì)影響著人們的出行與消費(fèi)，電影市場(chǎng)復(fù)工不難，難的是讓市場(chǎng)在短期內(nèi)恢復(fù)到疫情爆發(fā)之前的水準(zhǔn)。因此如果華納和迪士尼依舊對(duì)這兩部影片抱有票房的希冀，大概率依舊會(huì)撤檔。

從目前的檔期安排來(lái)看，2020除了《神奇女俠2》《毒液2》《黑寡婦》《007:無(wú)暇赴死》等片待映，更多的影片被推遲到了2021年，那2021年會(huì)成為好萊塢爆發(fā)年嗎？

也未必。

從3月開(kāi)始，上千個(gè)好萊塢電影、劇集劇組陷入停滯拍攝期，目前外媒樂(lè)觀估計(jì)7月初各大劇組才會(huì)重新復(fù)工，甚至不少劇組已經(jīng)將復(fù)工日定在了9月。原計(jì)劃在2021年上映的新《蝙蝠俠》《碟中諜7》《黑客帝國(guó)4》《阿凡達(dá)2》紛紛陷入停工狀態(tài)，參考好萊塢A級(jí)大片一般12-24個(gè)月的拍攝、制作、宣發(fā)周期，也會(huì)有相當(dāng)大一批電影選擇繼續(xù)跳票，即便對(duì)于全球最發(fā)達(dá)的電影市場(chǎng)，2021仍然會(huì)是后疫情時(shí)代的調(diào)整之年。

而根據(jù)現(xiàn)有的醫(yī)療條件來(lái)看，疫情雖然在北美、歐洲的病情能夠在半年內(nèi)得到有效控制，但是對(duì)于不少第三世界國(guó)家來(lái)說(shuō)，依舊是未來(lái)一年內(nèi)需要注意的大問(wèn)題，剛剛在近十年崛起的電影市場(chǎng)，其脆弱性可能遠(yuǎn)比中國(guó)更慘，短期內(nèi)很難恢復(fù)正常水平。

后疫情時(shí)代的電影新趨勢(shì)會(huì)有哪些？

最后，我們來(lái)看從2021年開(kāi)始，電影市場(chǎng)會(huì)有哪些新的趨勢(shì)與發(fā)展方向呢？這其中既有電影市場(chǎng)本來(lái)就曾經(jīng)有趨勢(shì)，因?yàn)橐咔樵驎?huì)迅速加劇的變化；也有原本并沒(méi)有這種現(xiàn)象，但是因?yàn)橐咔槎o急改變的。

1. 復(fù)映影片成為市場(chǎng)必備

雖然從2018年末的《龍貓》開(kāi)始，老片引進(jìn)/復(fù)映開(kāi)始風(fēng)靡內(nèi)地影市，隨后的《龍貓》《海上鋼琴師》《美麗人生》也都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，但是尚未形成有序、規(guī)范性的市場(chǎng)引進(jìn)體系。

而無(wú)論是先前被叫停的復(fù)工過(guò)渡，還是6、7月影城復(fù)工后的“第二輪復(fù)工”，復(fù)映影片都將成為市場(chǎng)的必備品。即便市場(chǎng)恢復(fù)正常后，每年都會(huì)有至少3-5部經(jīng)典老片/復(fù)映影片引進(jìn)，在冷檔期對(duì)大盤(pán)市場(chǎng)做補(bǔ)充，甚至有望誕生5億以上的票房爆款。

2. 票價(jià)增長(zhǎng)得到抑制

從2016年至今，電影售票的平均票價(jià)，都在連年增長(zhǎng)，2019年票價(jià)的增長(zhǎng)更是達(dá)到了5%，甚至引發(fā)了去年春節(jié)檔觀影人次的反噬。

因?yàn)橐咔樵?，今年第一季度GDP同比下跌超過(guò)6.8%，而人均可支配收入也必定在未來(lái)1-2年內(nèi)有較大的負(fù)面影響。參考海底撈、西貝莜面村等餐飲企業(yè)在復(fù)工后局部漲價(jià)被輿論強(qiáng)烈抵制后不得不緊急叫停的案例，線上口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如餐飲的影院如果貿(mào)然漲價(jià)，也比定會(huì)迎來(lái)更強(qiáng)烈的對(duì)抗，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵下迅速擴(kuò)散，得不償失。因此影院的平均票價(jià)比定會(huì)被限制，待到市場(chǎng)受眾重新穩(wěn)定后再逐漸上調(diào)。

3.腰部減少，兩級(jí)分化情況越來(lái)越嚴(yán)重

未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，越來(lái)越多的腰部影片也會(huì)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”而求生存。

這也給予了未來(lái)原本想要上院線的中小投資影片新的選擇，雖然目前線上平臺(tái)的收益仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與院線相提并論，但是這對(duì)于能夠迅速作出改變響應(yīng)，然后調(diào)整商業(yè)模式機(jī)制的內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，或許不是難事。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，一套全新的付費(fèi)觀影機(jī)制正在被亟需，這是平臺(tái)需要的，更是不少電影人需要的。

也因此，電影市場(chǎng)或許會(huì)正式成為頭部大體量影片的搏斗場(chǎng)。而對(duì)于小體量影片來(lái)看，藝術(shù)院線或許是此類影片發(fā)揮的最大陣地。

電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有到消亡的那一刻，但電影的重新復(fù)興，也必定需要電影人的努力與拼搏。適應(yīng)時(shí)代做出改變而不是接受現(xiàn)狀坐地等死，2021年的電影市場(chǎng)，將遠(yuǎn)比我們預(yù)測(cè)的更加復(fù)雜。